טים קוק מגן על עצמו: אפל לא קמצנית

Anonim
CEO Tim Cook fühlt sich in der Chefrolle bei Apple offenbar immer sicherer.
המנכ"ל טים קוק מרגיש בתפקיד הראשי בחברת אפל, ככל הנראה בטוח יותר.
צילום: אפל

אפל הצליחה לעשות זאת ודיברה על כך, הדגישה מנכ"ל החברה טים קוק בהופעה בפני המשקיעים ביום שלישי. שאלת אייפון זולה יותר, שכרגע ספקולציות רבות, השאירה את קוק פתוח. במקביל, ניצל את ההזדמנות לגלות את כוחה של החברה בתוך נפילה דרמטית במחירי המניות של אפל. ההופעה הדגימה כי בן 52 הביישן למראה מרגיש בטוח יותר בתפקיד הראשי באפל.

"רק דבר אחד אפל לא הייתה עושה: להכין מוצרים מחורבנים, זו הדת היחידה שיש לנו, " אמרה קוק וביקשה גרסת אייפון זולה יותר. הוא השאיר את האפשרות פתוחה באופן עקרוני - לפחות אם אפל במחיר נמוך לא חייבת להתפשר על איכות. כדוגמה, קוק כינה את פיתוח טווח הדגמים בנגן המולטימדיה iPod עם גרסאות חדשות זולות יותר. במקביל הוא גם ציין כי אפל כבר מציעה גרסאות אייפון ישנות יותר זולות.

אפל לא חוששת להחליש מכירות של סדרות מודלים קודמות שלה עם מכשירים חדשים, הדגישה המנכ"ל במטרה להשיק את ה- iPad mini הקטן יותר בשנה שעברה. "כשאתה מתחיל לדאוג מקניבליזציה עצמית, זו תחילת הסוף - כי תמיד יהיה מישהו אחר." יחד עם זאת הוא לא רואה שום לחץ על אפל כרגע, כדי לוותר על נתחי השוק לרווחיות.

spoods.de

אפל מתכננת לטווח הארוך, הדגישה קוק בכנס המשקיעים של גולדמן סאקס בסן פרנסיסקו במטרה ליפול מניית אפל לאחר הגשת התוצאות העסקיות האחרונות. "המספרים הרבעוניים חשובים לנו, אבל ההחלטות העמוקות יתקבלו בטווח הרחוק." הוא מעולם לא היה בטוח יותר לגבי עתידה של אפל. המשקיעים לא היו משוכנעים כי המניה ירדה ביותר משני אחוזים לאחר הופעתו של קוק. הוא צנח משיאו של 700 דולר בספטמבר לסביבות 470 דולר אחרון.

קוק ביטל את האשמה של בעל מניות מרכזי, החברה שמעה בגלל חוויות משבר בעבר כיוון שיותר מדי כסף: "לאפל אין שום מנטליות כמו בשפל הגדול", אמר. אפל משקיעה רבות: בחנויות, בחידושים, במוצרים חדשים וברשת האספקה. "אנו קונים חברות נבחרות." למרות שהחברה ראתה חברות גדולות כיעדי השתלטות פוטנציאליים, היא תמיד דחתה את התוכניות. "אנחנו לא מרגישים לחץ לקנות. אם חברה גדולה יכולה לעזור לנו לבנות מוצרים מעולים, אנחנו נכה, אבל הכסף לא יפוצץ חור בכיס שלנו."

קוק הודה באותו זמן בצחוק מהקהל: "יש לנו קצת מזומנים." בסוף השנה היו לקבוצה 137 מיליארד דולר (שווה ערך ל -102 מיליארד יורו) בקצה הגבוה. מנהל קרנות הגידור דייוויד איינהורן דורש מאפל לחלוק את הונתה עם בעלי המניות שלה באמצעות הנפקת מניות העדפה.

"נסתכל על ההצעה", אמר קוק. היו דיונים על חלוקת יותר כסף לבעלי המניות ואפל הצליחה לעשות זאת. עם זאת, הוא כינה את התביעה של איינהורן נגד אפל "תיאטרון פעולה משני מטופש". קוק כבר יזם רכישה חוזרת של מניות ותשלומי דיבידנד בהיקף של 45 מיליארד דולר בשנה האחרונה. (DPA / TC)